Взрыв в Голливуде: Amazon поставил на ИИ-мультфильмы, но получил бунт художников

Amazon решил, что будущее анимации — за искусственным интеллектом. И почти сразу об этом пожалел. В конце мая компания запустила GenAI Creators’ Fund — фонд, который обещал создателям доступ к секретной внутренней платформе Project Nara. Идея простая: нейросети ускоряют производство мультфильмов, экономят деньги и дают шанс тем, у кого нет студийного бюджета. Звучало красиво. Но внутри индустрии грянул скандал.

Amazon MGM Studios и Amazon Web Services устроили шоу на мероприятии AI on the Lot. Там объявили, что Prime Video уже заказал три сериала, сделанных с помощью новой технологии. Список выглядел многообещающе: «Punky Duck» от Хорхе Гутьерреса (режиссера «Книги жизни»), «Love, Diana Music Hunters» от бывшего президента Nickelodeon Элби Хекта и «Cupcake & Friends» от BuzzFeed Studios. Сюжеты — про панк-рок утку в Лос-Анджелесе, K-pop группу, спасающую инопланетян, и кекса, попадающего в переделки. Но вместо оваций началась война.

Гутьеррес, который раньше скептически высказывался об ИИ, оказался под огнем. Сначала он сравнил работу с платформой с «сексом, после которого тебе вручают ребенка». Фанаты взбесились. Посыпались угрозы — ему и его семье. Режиссер попытался сгладить ситуацию, написал в соцсетях, что понимает тревогу коллег. Но через несколько дней объявил: «Я выхожу из программы. Действия громче слов. Я хотел показать художников, которые работают с новой технологией, но ошибся. Прошу прощения у всех, кого задел». В анимационных кругах это восприняли как победу.

Еще жестче высказалась Лорин Бранц, создательница персонажа Good Advice Cupcake, который лег в основу одного из проектов. Она узнала, что BuzzFeed отдал ее героя нейросетям без спроса. «Я в ужасе и отвращении. Это атака на всех художников», — заявила она и призвала бойкотировать любую ИИ-анимацию. Ее слова разлетелись по индустрии мгновенно.

Amazon, конечно, пытался защищаться. Топ-менеджеры твердили, что технологии лишь инструмент в руках человека, что они дают свободу тем, кто раньше не мог снять мультфильм. Но правда в том, что создателям дали всего пять недель на пилоты. А обещания «демократизации» разбились о реальность: художники, которые годами оттачивали мастерство, увидели в этом угрозу своим рабочим местам.

Пока два из трех проектов остаются в разработке. Amazon молчит. Но сам факт, что один из самых заметных участников вышел из игры под давлением сообщества, говорит о многом. Голливуд и так трещит по швам после забастовок и сокращений. А тут еще и ИИ-эксперимент, который вызвал не восторг, а ярость. Вопрос теперь не в том, сможет ли технология ускорить производство. Вопрос — готовы ли зрители и сами творцы платить за эту скорость своей работой и душой.