Соцсети нас разделяют? Новое исследование показало, как ленты отличаются у сторонников разных партий

Алгоритмы соцсей формируют для нас разные миры, и это особенно заметно в политике. Исследование Института исследований государственной политики (IPPR) выявило разительный контраст в лентах британских избирателей. Сторонники партии Reform UK реже всех видят посты от друзей и родных — лишь 13% контента в их ленте носит личный характер. Для сравнения, у зеленых этот показатель почти вдвое выше — 23%.

Ученые проанализировали главные соцплатформы, попросив тысячу респондентов классифицировать четыре верхних поста в их основной ленте. В среднем по выборке только 18% постов были от реальных знакомых. Остальное пространство захватили бренды, реклама (29%), инфлюенсеры, публичные лица и рекомендованный контент (35%).

«Люди с разными политическими взглядами получают настолько разные алгоритмы, что видят совершенно неодинаковое количество личного контента», — отмечает доктор София Ропек-Хьюсон, старший научный сотрудник IPPR. По ее словам, «социальная» составляющая соцсетей исчезает, уступая место «липкому» дизайну, который удерживает внимание любой ценой. Формат коротких видео, популяризированный одним из видеосервисов, теперь доминирует повсеместно, продвигая контент, на котором пользователи проводят больше времени и с которым чаще тратят деньги.

В отчете звучит радикальное предложение: создать альтернативную публичную соцсеть под эгидой BBC и европейских общественных вещателей. Ее принципами должны стать прозрачность и уважение к приватности, а не коммерческая выгода. Авторы также призывают ужесточить закон о безопасности в интернете, чтобы дать регуляторам больше власти над архитектурой платформ и обязать их продвигать общественно полезный контент. «Людям не нужны скучные ленты или сугубо информационные пространства. Им нравится увлекательный развлекательный контент, но я уверена, что они хотят больше контроля над тем, что видят», — резюмирует Ропек-Хьюсон. Дискуссия о будущем цифровой среды, где можно было бы выстроить общую культуру, а не углублять раскол, только начинается.