Новые правила против рекламы ставок: эксперты видят лазейки для блогеров и подкастеров

Правительственный план по ограничению рекламы азартных игр, который скоро рассмотрит парламент, содержит опасные пробелы. К такому выводу пришли эксперты и независимые парламентарии. Они опасаются, что новые правила легко обойдут популярные подкасты и соцсети.

Согласно проекту, стриминговые сервисы, поисковики и сайты, включая ресурсы спортивных лиг, должны будут ввести трёхступенчатую защиту: регистрацию, подтверждение возраста и возможность отказаться от рекламы ставок. Власти заявляют, что это оградит детей и даст выбор взрослым.

Однако исследователи указывают на серьёзную проблему. «Реклама в подкастах часто вшита в речь ведущего, её нельзя просто отключить кнопкой, — объясняет Симона Маккарти, эксперт по gambling из Университета Дикина. — Аудитория подкастов молодая, и контролировать доступ по возрасту здесь крайне сложно. Это создаёт слепую зону».

Многие спортивные шоу, такие как «Bloke in a Bar» и «Hello Sport», уже спонсируются букмекерами. По данным инсайдеров, крупные платформы, например Apple Podcasts, могут вовсе отказаться от такой рекламы, если правила окажутся слишком запутанными. Непонятно, кто именно — создатель контента или платформа — должен будет удалять рекламу или настраивать опцию отказа.

Ещё одна головная боль — соцсети. Букмекеры всё чаще сотрудничают с инфлюенсерами, которые не призывают прямо делать ставки, но продвигают бренды среди сотен тысяч подписчиков.

«Это хищническая индустрия, которая быстро осваивает новые площадки, — говорит независимый сенатор Дэвид Покок. — Защитить людей, особенно молодёжь, в текущей редакции правил почти нереально». Его поддерживает независимый депутат Кейт Чейни: «Перекладывать ответственность на взрослых, заставляя их вручную отключать рекламу на каждом сервисе, — неэффективно. Нет доказательств, что такая модель снизит вред от gambling».

Маккарти предупреждает: если в регулировании останутся щели, индустрия немедленно в них проникнет. В министерстве связи пообещали, что в окончательный текст закона включат более чёткие определения, чтобы избежать лазеек, после консультаций с заинтересованными сторонами.