Эра железа: как новый босс Apple намерен перекроить империю

Apple готовится к смене эпох. Тим Кук, который превратил компанию в четырёхтриллионного монстра и сделал её сервисной империей, уходит. В кресло CEO садится Джон Тернус — парень, который 25 лет проектировал «железо», а не считал деньги. И это меняет всё.

Тернус пришёл в Apple в 2001 году и прошёл путь от инженера до главного по устройствам. Его руки касались AirPods, Apple Watch и Vision Pro. Теперь он будет решать, какой станет компания в эпоху, когда все помешались на искусственном интеллекте.

И тут у него свой план. Вместо того чтобы гнаться за самыми большими и умными нейросетями, Тернус, скорее всего, сделает ставку на устройства, в которых ИИ — это фича, а не самоцель. Умные очки, подвеска с камерой, AirPods с голосовым ассистентом — всё это, по слухам, уже на столе. И все эти штуки будут завязаны на iPhone и Siri.

Но есть одна проблема: складной iPhone. Конкуренты уже вовсю продают свои «раскладушки», а Apple всё тянула. Теперь, по данным инсайдеров, релиз намечен на сентябрь. Тернусу придётся лично отвечать за то, чтобы долгожданный девайс не провалился.

Ещё одна страсть нового босса — роботы. Ещё в колледже он собрал устройство, которое позволяло парализованным управлять механической рукой движениями головы. Сейчас в Apple ходят слухи о настольном роботе с дисплеем на шарнире — что-то вроде умного ассистента, который будет поворачиваться к вам лицом. А ещё — мобильные роботы, которые могут таскаться за вами по дому или работать как передвижной FaceTime. Про человекоподобных андроидов тоже говорят, но это явно не завтра.

Однако всё это может упереться в суровую реальность. Дефицит чипов, скачущие пошлины, зависимость от китайских заводов — 80% iPhone до недавнего времени делали именно там. Apple уже перебрасывает производство в Индию (в прошлом году там собрали четверть всех айфонов), но это процесс небыстрый. Тернусу придётся лавировать между амбициозными проектами и глобальными проблемами. И если он справится, у Apple появится не просто новый лидер, а новая философия.