Чемпионат мира за $13 млрд: как ФИФА превратила футбол в золотую жилу

Президент ФИФА Джанни Инфантино назвал предстоящий чемпионат мира «величайшим событием, которое когда-либо видело человечество». И если верить цифрам, это не просто громкие слова. Турнир в США, Канаде и Мексике станет самым прибыльным в истории спорта.

ФИФА за последние несколько лет раз за разом пересматривала свои финансовые прогнозы в сторону повышения. Согласно последнему отчету, за четырехлетний цикл, который завершится этим летом, организация заработает $13 млрд. Из них почти $9 млрд приходятся на 2026 год. Для сравнения: Олимпиада в Париже-2024 принесла организаторам чуть больше $5 млрд. Разница — в два с лишним раза.

Еще в 2010 году футбольный чемпионат мира уступал Играм по доходам. Но именно решение провести турнир в Северной Америке вывело ФИФА на новую орбиту. Если между ЧМ-2018 в России и ЧМ-2022 в Катаре выручка выросла на 18% (до $7,5 млрд), то теперь, по прогнозам, она подскочит еще на 73%.

Главный денежный поток — продажа телеправ. Ожидается, что они принесут рекордную сумму. Во многом это заслуга расширения турнира с 32 до 48 команд. Количество матчей выросло с 64 до 104, а значит, каналам есть что показывать. К тому же время начала игр теперь удобнее для зрителей в Северной Америке и Европе — самых богатых рынках.

ФИФА не останавливается на достигнутом. Впервые права на трансляцию женского чемпионата мира продавались отдельно, а соцсети монетизировали через стриминг первых 10 минут матчей. Это должно привлечь молодую аудиторию.

Второй по значимости источник дохода — билеты и гостеприимство. Тут прогноз — около $3 млрд. В Катаре эта цифра была почти в три раза меньше. Спрос огромный: на 7 млн билетов поступило более 500 млн заявок. Инфантино в интервью пошутил, что за последний месяц запросов хватило бы на тысячу чемпионатов мира.

Цены на билеты взлетели до небес. Самый дешевый на финал — $4 185, что в семь раз дороже, чем четыре года назад, и в 40 раз дороже, чем на финал Евро-2024. Самый дорогой — почти $11 000. Организации болельщиков жалуются в Еврокомиссию, но ФИФА разводит руками: «Это рынок, детка».

Спонсорские контракты тоже бьют рекорды — $2,7 млрд. Еще $670 млн принесут лицензионные соглашения. Как говорит коммерческий директор ФИФА, «это уже самая успешная коммерческая программа в истории организации, и мы только набираем обороты».

Куда пойдут деньги? Формально ФИФА — некоммерческая организация. Она обещает направить $11,67 млрд на развитие футбола. Из них $2,7 млрд — напрямую федерациям и конфедерациям. Критики считают, что это способ сохранить власть в руках действующего руководства.

Самый крупный расход — проведение турниров ($7,6 млрд за четыре года). На ЧМ-2026 уйдет $3,8 млрд, включая призовые. Их размер недавно увеличили на 15% — до $871 млн. Каждая из 48 команд-участниц теперь гарантированно получит $12,5 млн.

Но главный бенефициар — сам Инфантино. Его бонус за прошлый год вырос с $2 млн до $3 млн благодаря Клубному чемпионату мира. Общий пакет — $6 млн. И ставки на то, что в этом году он станет еще больше, пожалуй, самые безопасные на всем турнире.